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La vie en société s’entoure de quelques obligations telles que faire plaisir à nos proches et connaissances. Cela vise à améliorer les liens entre  nous et notre entourage. Faire plaisir passe le plus souvent par offrir des cadeaux ou récompenses lors d’une occasion spéciale (mariage, anniversaire, remise de diplôme, promotion dans le cadre professionnel) ou lors des fêtes annuelles (noël, saint-sylvestre, saint-valentin, fête des mères, fête des pères, etc.). Les donateurs misent ainsi sur des cadeaux objets, des chèques ou sur la carte cadeaux pour combler les destinataires. Mais nous sommes-nous demander si offrir des présents est simplement aux fins de faire plaisir ? Analysons justement de plus près les raisons de ces actions altruistes !

• Prouver à nos proches qu’on tient à eux

Il existe certaines personnes pour qui « donner » constitue une véritable joie, un pur bonheur. Certains appelleront cela par de la générosité, ce qui est d’ailleurs tout à fait plausible si l’on sait qu’il faut réellement disposer d’un grand cœur pour aimer faire plaisir. Ils le prouvent par des cadeaux tels qu’objets matériels, carte ou chèque cadeau, etc. En effet, le rituel du don chez certains détermine leur valeur : la vertu de se faire plaisir en faisant plaisir aux autres montre suffisamment qu’ils sont altruistes. Ces actes visent à améliorer les rapports qui font l’intérêt même de toute relation humaine puisqu’il est clair qu’offrir du plaisir constitue un acte symbolique qui consolide les liens sociaux. Même si le cadeau offert n’est pas si onéreux, l’essentiel réside dans le fait qu’on fasse sentir à l’être cher qu’on lui porte de l’intérêt ou de l’attention, ce qui remuera à coup sûr la corde sensible de ce dernier. L’heureux bénéficiaire recevra son présent avec enthousiasme ou s’empressera d’utiliser sa carte ou son chèque cadeaux dans une grande enseigne d’un centre commercial de son choix. Enfin, rappelons que tout ceci vise à témoigner à nos proches que l’on tient réellement à eux.

• Exprimer sa gratitude au personnel d’entreprise ou à ses clients

Dans certains cas, offrir des cadeaux ou récompenses ne constituent pas des gestes totalement à fin d’altruisme. Dans le monde des affaires, les cadeaux d’affaires ou les cadeaux incentive ont plutôt un soubassement politique ou une fin d’intérêt, si on peut le dire ainsi. En effet,  même si les managers d’entreprises (commerciales ou financières) s’évertuent à faire plaisir à leur personnel ou clients, ils s’attendent à leur tour à recevoir en contrepartie, de la motivation et de l’engagement de la part de leurs collaborateurs. C’est en quelque sorte, une façon de motiver et de fidéliser encore plus ces derniers afin d’accroître leur rentabilité, et, par ricochet, leur chiffre d’affaire. C’est une démarche qui s’inscrit dans la stratégie marketing de l’entreprise même s’il est vrai que c’est une occasion pour les chefs d’entreprises d’exprimer leur gratitude à leurs clients ou partenaires. Les cadeaux d’affaires offerts sont en général constitués d’objets ou de vêtements à l’effigie de la marque ou du logo de l’entité donatrice ou encore d’autres objets utiles.

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